文旅热潮之下，“留量”比“流量”更见真章。

　　今年春节假期，我省文旅市场年味浓、人气旺、消费热：全省接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45%；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5%。欣喜的是，从客源市场看，省外游客占比达到39.57%，同比提升2.49个百分点；从消费结构看，住宿花费占比提升4.28个百分点。数据背后，是文旅IP持续发热、夜游经济快速崛起、特色产品不断丰富的赋能，更是文旅供给从“有的看”向“值得留”的积极转变。

　　“流量”是机遇，是文旅发展的敲门砖。我省文旅资源得天独厚，随着《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等IP的影响不断深入，文旅景区吸引力持续释放、人气不减。运城市借力《永乐未央》巡演热度，依托央视非遗春晚、山西2026黄河民歌春晚等平台持续宣传，不断放大永乐宫、关帝庙、鹳雀楼等核心景区品牌效应，游客接待量持续攀升。这正是我省近年来在品牌打造、资源整合、科技赋能上持续发力的生动缩影。

　　“流量”值得珍惜，“留量”更显珍贵。这个假期，太原钟楼街特色美食摊位、沉浸式民俗表演引来游客，夜游经济蓬勃兴起；忻州古城社火庙会、戏曲演艺深受欢迎；皇城相府白天赏非遗，夜晚品实景，新业态新场景涌现；大同更是以735%的入境游热度增速跻身全国入境游热度增速最快城市TOP10，游客愿意在山西停留更久、体验更深、消费更丰。

　　激发文旅活力，离不开高质量的供给。人们单纯为了一个景区出门旅游越来越少，多元融合、深度体验的文旅产品成为主流。我省很多地方既有雄奇的自然风光，又有深厚的文化底蕴，还有珍贵的历史遗存。各地正以“文旅+”为抓手，进一步推动多业态深度融合，丰富旅游产品供给，延伸文旅产业链条，打造龙头景区，融入文化元素，让文旅产品更有底蕴韵味，满足各年龄段、多层次的旅游消费需求。

　　提升文旅体验，离不开精细化的服务。交通接驳是否高效、停车管理是否便利、景区预约是否智能、客流疏导是否有序，这些最基础的保障，构成了游客对一个景点，甚至一个地区的印象。我省在假期期间推出门票优惠、景区联动优惠、跨省惠民等政策，各地实施免费停车、公交专线、延时开放等举措，有力拉动了文旅消费持续升温。要推动服务从“节假日模式”转向“常态化标准”，健全游客满意度评价和“好差评”机制，加快景区数字化、智能化改造。持续优化旅游交通、游览、住宿、餐饮、安全等配套服务，推动文旅产品和服务从“有”向“优”转变，持续擦亮“旅游满意在山西”品牌。

　　山西文旅，既要爆红的“流量”，更要长红的“留量”。我们不仅要打造爆款景点，更要营造值得停留的场所；不仅追求数据增长，更关注游客的体验与口碑。当游客看到的不只是古老的石碑和建筑，还有能够参与其中、感受温度的文化体验，“山西文旅”必会常年有亮点、四季不断档，真正成为人们心之所向的诗和远方。