3月19日，全省文化和旅游工作会议在太原召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，全面落实省委、省政府关于文化和旅游工作的部署要求，系统总结“十四五”时期及2025年全省文旅工作，深入分析新形势新任务，科学谋划“十五五”时期工作，全面部署2026年重点任务。省文旅厅党组书记刘冲出席会议并讲话，省文旅厅厅长王爱琴出席会议并作工作报告，省文旅厅党组成员、副厅长（正厅长级）张志仁主持。

会议强调，全省文旅系统要深学细悟习近平文化思想、习近平总书记对旅游工作重要指示的核心要义，始终牢记习近平总书记对山西转型发展的殷殷嘱托、对文旅资源保护与开发的谆谆教诲。我们要沿着习近平总书记指引的方向，研究谋划工作，推动落地见效，更好担负新时代文化事业、文化产业和旅游业发展使命，坚定捍卫“两个确立”、坚决做到“两个维护”。

会议强调，文旅产业是山西转型发展的支柱产业，当前，山西文化和旅游发展正处于优势叠加、大有可为的战略机遇期，也处于爬坡过坎、转型升级的关键攻坚期，需要进一步研究谋划好当前和今后一个时期的发展路径。全省文旅系统要锚定建设文化旅游深度融合发展高地、打造文旅强省两个战略目标，突出“品”字，以品质、品位、品牌提升供给质量；突出“新”字，以观念更新、服务焕新、技术创新激发发展动力；突出“融”字，以区域融合、业态融合、项目融合构建全新格局；突出“活”字，以机制放活、主体激活、典型用活释放内生动力；突出“实”字，以务实、扎实、求实作风彰显文旅担当。要深化文旅发展维度，既要扮靓“颜”值、强化“研”究、体现“盐”味，也要“沿”途做好服务、“延”长产业链条、“言”语创新传播、“严”格行业管理，打响“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西　夏养山西”三个品牌。

会议认为，“十四五”以来，在省委、省政府的坚强领导下，全省文旅系统坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，文化服务浸润城乡，非遗活化焕发新生，多元业态蓬勃发展，主题品牌强势出圈，服务品质全面提升，山西文化自信、文化认同进一步增强，凝聚了强大精神力量，山西文旅品牌美誉度和外部影响力持续提升，为全省高质量转型发展提供了重要支撑。2025年，全省文旅系统坚持守正创新、融合发展，文旅发展质效持续提升，为全省高质量发展注入了强劲的文旅动能。

会议指出，今年是“十五五”开局起步之年，是我们锚定目标、奋勇前行，推动文化旅游业再迈新台阶的重要一年。要准确把握山西文旅新发展阶段的工作思路和原则，进一步增强责任感、使命感、紧迫感，聚焦重点发力，围绕难点攻坚。要以文化铸魂，厚植传承创新根基；以地标塑核，提升旅游目的地能级；以数智赋能，打造沉浸体验新场景；以跨界融合，拓展全业发展新赛道；以宣传创新，增强全球推广效能；以服务提质，持续打造“旅游满意在山西”；以治理升级，激发市场发展活力，将文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。

会议确定，2026年要抓好六个方面重点工作任务。一是深耕文艺创作，办好第五届山西艺术节，繁荣“晋派书画”创作，推动文艺事业高质量发展。二是提升公共文化服务效能，办好免费送戏下乡1万场、打造80个新型公共文化空间两件民生实事，广泛开展群众文化惠民活动。三是强化非遗活态保护，修订相关条例，实施非遗“启明星计划”，推动非遗融入生活。四是丰富文旅产品业态，实施景区强基焕新行动，推动关公故里、北岳恒山创建5A级景区，做优“文旅＋”融合业态。五是创新宣传推广模式，构建品牌矩阵，打造营销热点，拓展海外市场，提升山西文旅影响力。六是优化文旅服务环境，提升服务品质，加强市场监管，筑牢安全底线，持续打响“旅游满意在山西”品牌。

会议要求，2026年要做好四件要事。一是坚持市场化导向，强化项目带动、运营管理，营造良好发展环境，让资源“活起来”、产品“火起来”、链条“长起来”。二是构建大宣传格局，省市县企联动，打造建立“省级主品牌＋市县子品牌＋企业微品牌”的矩阵式传播体系，释放宣传生产力。三是用好金融性政策，用好用足贷款贴息等政策，引导社会资本参与文旅项目建设，为文旅发展注入金融活水。四是强化保障性措施，健全务实工作方法，实行厅领导包联，推行结果导向的激励机制，以“钉钉子”的落实韧劲，奋力谱写山西文旅强省建设新篇章。

会上，对山西省非物质文化遗产保护工作先进集体、先进个人和优秀非物质文化遗产代表性传承人进行了表彰。

省直有关部门、相关企业单位、部分涉文旅高校等负责同志应邀出席会议。省直文旅系统、驻厅纪检监察组负责同志，各市文化和旅游局党政主要负责人，在太原的文化和旅游行业社团组织、文化经营单位、A级旅游景区、度假区、星级旅游饭店、旅行社等代表参加会议。