【品橙旅游】2026年国庆假期，国内旅游市场在“拼假出游”与“深度体验”双轮驱动下持续升温。5A景区与国家级旅游度假区保持高位运行，北方赏秋与南方滨海度假各领千秋，都市文旅活动与县域特色产品双向发力，出境游与入境游呈现“双向奔赴”的繁荣态势。

从2026年10月1日至2026年10月7日，国庆假期共7天，品橙旅游依托游客行为监测文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国358家5A景区、85家国家级旅游度假区、各省（区、市）及重点城市旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。

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全国整体出游情况

2026年中秋假期紧挨国庆假期，双节前后衔接进一步拉长了居民出游的时间窗口，“请3休13”让9月25日至10月7日连成一段近两周的出行周期，长线游、拼假错峰出游成为主流。

交通运输部数据显示，2026年国庆假期（1日-7日），累计全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均）增长0.7%。其中：

• 铁路客运量预计15236万人次，日均2177万人次，同比增长13.1%；

• 公路人员流动量预计196420万人次，日均28060万人次，同比下降0.2%；

• 水路客运量预计1099万人次，日均157万人次，同比增长7.8%；

• 民航客运量预计1695万人次，日均242万人次，同比基本持平。

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5A级景区

国庆假期全国天气呈现“北晴凉、南多雨”格局。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50位的景区共接待深度游客量4525万人，平均每家景区接待深度游游客90.5万人，平均每家景区每日接待深度游客约12.9万人，日均较2025年国庆同期增长约四成，景区客流规模显著提升。

表1 国庆假期5A景区游客量TOP50

注：图中深度游客量已折算成指数体现

山水秋色两相宜，赏秋经济持续升温。技术创新中心数据显示，游客量TOP50的热门景区仍以自然山水型景区为主，杭州市西湖风景名胜区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、苏州市金鸡湖景区等保持高位运行。赏秋行程由北向南逐步展开，北方地区率先进入秋色观赏期。马蜂窝大数据显示，“自驾追秋”“沉浸式体验”和“轻户外”成为年轻人国庆出游几乎必选的“三件套”，相关搜索热度平均上涨40%。携程数据显示，国庆期间自然风光类景区在亲子订单中占比由2024年的约30%升至约35%，主题乐园在亲子景区订单中的占比则从约19%降至约14%，亲子家庭正从“去乐园”转向“进山野”。各地景区以特色活动拉长游客停留时间，甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区全面启用大漠乘驼数字化系统，实现游客与骆驼编号的精准快速匹配，排队时间缩短至20分钟，日均接待游客接近3万人次。飞猪数据显示，“原生旅游”接棒“反向旅游”，成为国庆出游新趋势。平台上自然风光、村寨类产品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度靠前；古村类产品预订用户数同比增长超90%。非遗手作体验、参观类产品预订量同比翻倍。

远途客源占比走高，年轻人成出游主力。技术创新中心数据显示，"TOP50中有28家30岁以下游客占比超30%，年轻人成为国庆出游主力军。同时，赛里木湖、兵马俑、北京故宫、青海湖、丽江古城区、岳麓山-橘子洲、九寨沟、颐和园、天坛公园、八达岭-慕田峪长城等10家景区500公里以上游客占比超过50%，中远程出游特征显著。携程数据显示，国内游平均单程距离增至约560公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，订单增速位居全国前列。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线预订量同比增长超四成，“追秋航线”热度领跑，飞赴新疆昭苏机票量同比增90%。

入境客流加速回流，核心景区吸引力凸显。技术创新中心数据显示，2026年国庆假期，358家5A景区接待入境游客总人数达29.3万人，较2025年中秋国庆8天假期的19.5万人增长约50.3%；其中前50位的5A景区接待入境游客19.8万人，较2025年的10.7万人增长约85.0%，入境游客打卡头部核心景区优势明显。携程报告显示，入境景区预订订单中文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍，外国游客对文化体验的需求持续走高。入境游热潮中，地方特色文化体验成为重要吸引力。河南郑州依托免签政策红利，多国艺术家免签赴郑开展跨国艺术展演，约九成艺术家通过免签政策入境；郑州电影小镇今年以来接待外籍游客同比增长70%，双节期间接待量同比增长100%。

表2 国庆假期5A景区深度入境游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

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国家级旅游度假区

2026年国庆假期期间，在技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）中，深度游客量和接待入境游客量均有显著提升：

• 前20的度假区共接待游客2172万人，平均每家接待108.6万人，较2025年的1523万人增长约42.6%；

• 85家度假区过夜总人数2108万人，较2025年的1521万人增长约38.6%；

• 85家度假区接待入境总人数12.45万人，较2025年的7.6万人增长约63.8%。

表3国庆假期国家级旅游度假区游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

停留时长拉长，中远程客源比重提升。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，国庆假期期间，出行距离50-500公里的中程游客占比达到30%以上的度假区数量达到12家，出行距离50公里以上的中远程游客占比达到50%以上的度假区数量达到17家。度假区平均停留天数延长，过夜游成为假期度假主流模式。

阖家出游成主流，自驾闲适两相宜。度假游为游客实现“阖家团圆”和休闲出游提供了理想空间，家庭出游成为国庆旅游的重要组成部分。同程旅行数据显示，成都、深圳、重庆、上海、广州、北京、杭州、西安、苏州、东莞等地的长假住宿客流量位居全国前列，高人气的夜游加上顶级的文娱活动成为拉动相关目的地过夜客流的“法宝”。度假区周边文旅融合活动丰富。浙江德清莫干山将内蒙古呼伦贝尔草原主题市集“搬”进江南，羊肉火锅香飘山间，同时外国游客在山水间体验非遗、沉浸式感受中国式生活；浙江桐乡乌镇则用二维码和AI机器人把旅行简化成“一个人、一部手机”的轻装旅程。

表4国庆假期国家级旅游度假区过夜游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

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城市和省份旅游热度

2026年国庆假期，技术创新中心数据显示，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客38073万人，较2025年的31654万人增长约20.3%；平均每个城市接待深度游1269万人，较2025年的1055万人增长约20.3%。TOP3热门城市分别是成都市、重庆市和北京市。

表5 国庆假期城市外地深度游客量TOP30

注：图中深度游客量已折算成指数体现

省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前15省份共接待57814.8万游客，平均每省接待深度游3854.3万人，河南省、山东省、河北省位列省域深度游客量前三位。

表6 国庆假期各省深度游客量TOP15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

都市热度不减，县域异军突起。技术创新中心数据显示，一线大城市依旧是假期出游首选。马蜂窝数据显示，北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州、西安、南京、天津登上十一假期国内热门城市目的地前十。城市文旅活动成为拉动流量的关键引擎。北京依托国庆独一份的家国仪式感与文博资源，天安门主题打卡、故宫系列特展搜索量居高不下，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛、亦庄GT世界挑战赛把国庆假期变成观赛爱好者的“赛事黄金周”；上海二次元线下嘉年华、大型赛事活动拉动杨浦等片区热度上涨160%。去哪儿旅行数据显示，双节期间酒店预订量最高的热门城市是北京、成都、南京、上海、重庆、杭州、青岛、广州、长沙、深圳。同程旅行数据显示，成都过夜游热度位居全国前列，假期期间成都举办了多场明星演唱会及国际青少年足球精英赛等赛事，丰富的夜间文旅供给带动本地酒店预订热度同比增长超两成。

与此同时，县域小城凭借独特资源和文化魅力脱颖而出。马蜂窝大数据显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%，婺源、九寨沟、宜兴、延吉、腾冲、义乌、香格里拉、桐庐、顺德、阳朔位列热门区县目的地TOP10。县域旅游从“过路点”转变为“独立目的地”的趋势愈发明显。青海祁连县北驾祁连·9号公路串联雪山草原与峨堡古城，叠加《风云峨堡》马背实景演艺，相关话题搜索量暴涨187%，“10万人涌进5万人口县城”爆火网络，大量游客不再只是从青甘环线匆匆路过，而是专门预留2至3天深度停留。“进货式旅游”风潮带动浙江义乌跳出传统商贸定位，商贸城打卡、商贸研学热度走高，批发市场变身旅游核心吸引物，热度上涨142%。东北大集成为游客沉浸式体验北方市井氛围的“沉浸式剧场”，哈尔滨红专街早市、延吉水上市场、沈阳造化大集等国庆相关热度平均上涨127%。去哪儿旅行数据显示：双节期间县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店，县域游客中超半数打卡两座以上小城，平均游玩时长达到5天；小城景区包揽国庆热门景区TOP10，江西上饶葛仙村、婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头等成为假期“顶流”。值得注意的是，游客的“在地消费”意愿显著增强。去哪儿旅行数据显示，选择节前“抢跑”出行的游客虽然机票均价便宜约20%，但其在平台上预订机票、酒店、门票的总花销反而比其他用户高出13%，这些游客平均累计酒店入住天数达到5天以上，预订高星酒店数量比其他用户多40%。

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出入境游

根据技术创新中心的数据，国庆假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，前30位热门城市共接待入境深度游客345.23万人，入境深度游前三名的城市分别是深圳市、广州市和德宏州。

表7 国庆假期城市入境深度游客量TOP30

注：图中深度游客量已折算成指数体现

入境游客深度体验中国节，文化参与感增强。在入境游客源国前十五位中，美国、缅甸和马来西亚游客的入境热度最高。携程数据显示，入境游订单同比实现高双位数增长，外国游客避开国内高峰，在节前和节后来华，为长城、故宫和兵马俑而来。

表8  国庆假期入境深度游客来源国家TOP15

注：图中深度游客量已折算成指数体现

出境长线需求旺盛，多国联游成新风尚。同程旅行数据显示，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡等东南亚免签国依然是居民长假出境游的首选，同时冰岛、法国等欧洲目的地热度同比翻倍增长。马蜂窝大数据显示，出境游市场长线与短途双线齐飞，热度分别上涨184%和130%，新加坡、马来西亚、泰国、越南、韩国、新西兰、土耳其、澳大利亚等位列热门目的地。携程数据显示，出境度假游客中8天及以上行程占比由2024年的约29%升至约42%，欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍，多国联游需求旺盛。

数据说明：

（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。（4）入境深度游客量指来自境外，并在大陆城市停留6小时以上的访客人数。