5月31日端午节，林忆莲太原演唱会在“红灯笼”唱响。数以万计的歌迷从全国各地奔赴而来，不仅在一代华语天后的歌声中共忆光阴故事，而且可以凭借演唱会门票游览晋祠等众多历史文化地标。免费领取伴手礼、免费乘坐市内公共交通、免费参观景区……去年以来，太原市这座“歌迷之城”的宠粉福利，让一张小小的票根承载了浓浓的诚意，也撬动了潜力无限的消费市场。

　　一张音乐节票根，可兑换瑜伽课；一张马拉松比赛号码牌，可免费畅游城市景区景点；一张游戏通关文牒，可免费领取文旅大礼包……伴随着演艺、展览、体育赛事的密集举办，一种以“票根”为纽带的经济模式在全国各地悄然走红。火爆出圈的“跟着悟空游山西”、被人津津乐道的太原32场演唱会、豪送千万元消费券的太原马拉松，“票根经济”的山西实践，不仅实现了“单点突破”，闯出了一条“全域共创”的路子，而且升级了消费体验，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

　　“票根经济”本质上是一种联动消费模式。以一张消费凭证，串联起了文化、旅游、体育、商业等消费场景，以票根的“减”“免”，换来了综合消费的“增”和消费链条的“长”，带来了“1+1>2”的撬动效应。当下，曾经“用完即弃”的票根已经成为新的“流量入口”，并将越来越多的业态粘合在一起。在北京，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈1100多家商户的优惠；在洛阳，凭到洛阳的铁路客票可享六大景区半价门票；在上海，“票根经济”被纳入扩消费六大专项行动，还成立了虹口区“票根经济”联盟，通过整合区域优质资源，促进文旅商体展深度融合发展。就连当下火成顶流的“苏超”赛事，也把“票根经济”融入其中，球迷凭票根可兑换“专属优惠”，进而解锁主办城市的特色文旅资源。

　　“票根经济”作为一种全新经济模式，热度持续上升，但新模式难免会面临“成长的烦恼”。比如，在供给端，业态还不够丰富，企业之间还存在壁垒，有些地方过于依赖补贴；在消费端，消费者在票根兑换中有时会面临程序繁琐，或者口惠而实不至，甚至存在隐形陷阱。满足消费者的“增值”心理和“兴趣”标签，以及良好体验，是“票根经济”可持续发展的关键。

　　从观看演唱会、体育赛事的“凭证”，到深度体验城市的“通行证”，实践证明，“票根经济”已成为满足消费升级、激发消费活力的一把“金钥匙”。促进“票根经济”形成长期、健康的消费生态，离不开政策的支持。一些城市在提供税收优惠、打破数据壁垒、加强秩序监管等方面，已经先行一步。消费市场也要从“流量争夺”向“价值共创”转变，进一步发掘关联消费需求，增强跨圈合作，提升票根的含金量、辐射面、精准度。让票根真正从一个场景开启另一个场景，从一次消费的终点变成一串消费的起点。

　　一张票玩转一座城，“票根经济”蕴藏无限潜力。今年4月14日，山西体育中心首次开启“双主场”模式，当周传雄演唱会与CBA季后赛共燃，当歌迷与球迷齐聚，整个体育中心成为一片沸腾的海洋。那一夜再次证明，山西有着举办体育赛事与音乐盛宴的丰厚土壤。因地制宜激活“票根经济”，让“票根经济”释放更大能量，山西大有可为。