今年暑期，山西旅游市场运行平稳有序，重点城市与热门景区表现突出，游客出行呈现深度游、品质游特点。携程平台数据显示，大同机票订单同比增长69%，太原、大同双节预订量同比增长超200%，入境游市场亮点频现，泰国、俄罗斯等新兴客源增速亮眼。在《黑神话：悟空》取景地小西天等新晋网红景区带动下，山西文旅正从传统观光向深度体验加速转型。

重点城市全面开花，跨省远途需求旺盛

携程平台数据显示，今年暑期山西重点旅游城市表现抢眼。大同市订单量实现同比增长，机票订单量同比增长69%、酒店订单同步增长；朔州、晋城等城市订单量保持增长，朔州境内游订单量同比增长10%、晋城机票订单量同比增长12%；长治机票订单量同比增长30%，阳泉机票订单也呈增长态势，暑期跨省远途出行需求持续释放。

从客源结构看，山西省外游客主要来自北京、上海、天津等一线城市，其中北京占比最高，在大同、太原、晋中、朔州、临汾、忻州等主要目的地城市订单中均位居首位。大同订单中北京游客占比23%，太原订单中北京游客占比21%，显示山西对京津冀客源市场的强劲吸引力。

老牌景区强势依旧，新晋网红异军突起

传统核心景区保持强劲竞争力。山西黄河壶口瀑布旅游区订单量占临汾市整体订单的42%，客流热度遥遥领先；广胜寺、洪洞大槐树寻根祭祖园、云丘山等景区热度同样位居前列。吕梁方向，北武当山订单量占当地整体订单的30%，碛口古镇热度持续领先。

新兴热门景区表现亮眼。临汾小西天景区因《黑神话：悟空》取景而全网出圈，订单量占临汾市整体订单的53%，成为暑期山西人气领先的景区之一。云丘山冰洞群热度走高，吕梁上林舍生态旅游度假区订单量占当地整体订单的45%，汾酒文化景区、汾阳杏花村等新晋目的地同样受到游客青睐。携程平台通过预订数据及时感知热度信号，以攻略、榜单等内容种草引导，再以门票、一日游等产品承接转化，帮助新晋景区将线上热度转化为实际订单。

入境游市场增势亮眼，国际化服务持续提升

入境游成为暑期山西旅游一大亮点。门票、一日游订单量大幅增长，用车、民宿订单量增长明显；吕梁、阳泉、朔州、忻州、大同等地入境游订单量均实现较快增长。入境客源方面，泰国、俄罗斯、蒙古等新兴市场增速亮眼，英国、新加坡、马来西亚等客源增长明显，中国香港、中国澳门等近程市场订单保持增长态势。

云冈石窟、晋祠、应县木塔等景区所在区域入境订单增长明显，入境游客对山西文化旅游资源的青睐度持续提升。携程海外平台提供多语种预订、国际支付等便利化服务，让海外游客顺畅预订山西酒店、门票与一日游产品，为山西文旅扩大国际影响力提供平台支撑。

定制游小团游成主流，深度体验趋势显著

今年暑期山西定制游、小团游市场热度持续提升，产品形态日趋丰富。太原—五台山—大同—平遥—壶口瀑布全景环线备受青睐，串联云冈石窟、悬空寺、应县木塔、雁门关、晋祠等核心景点，成为平台上销量领先的经典线路。围绕这一主线，形成了晋北古建文化线、晋中晋商文化线、晋南黄河风情线等主题路线，并衍生出山西+陕西、山西+内蒙古等跨省连线产品。

小团形态上，平台提供9人轻奢小团、10人精致小团、16至18人纯玩团及一单一团的私家团等多种选择，小团化、精品化、深度化趋势显著。云冈石窟、应县木塔等单点深度游与讲解类产品同样热销。

双节预订持续火热，政企合作助推产业升级

截至8月28日，携程平台数据显示双节（中秋国庆）期间太原、大同两地旅游预订持续火热。大同市订单量同比增长143%，其中酒店订单量同比增长200%、境内游订单量同比增长108%、机票订单量同比增长73%；太原市订单量同比增长259%，其中酒店订单量同比增长656%、境内游订单量同比增长201%。云冈石窟、晋祠博物馆热度居前，北京、上海是两地主要客源城市。

在产业合作方面，长治市文旅局与携程集团持续深化战略合作，围绕文旅品牌塑造、特色线路开发与客源导入展开合作；携程与阳城县人民政府共建的携程度假农庄（山西蟒河·太行蜜境联营店）已开业运营，成为华北地区政企共建的乡村度假样板。携程正持续发挥平台服务与运营经验，帮助山西旅行社和商家将优质资源转化为线上产品，推动目的地产品结构升级，让更多游客以更舒适的方式走进山西。

来源：携程

编辑：王芙蓉